SEO ist eine Wissenschaft für sich, und eine dynamische dazu. Die Anforderungen und Möglichkeiten verändern sich ständig, und jedes Jahr wartet Google mit Neuerungen auf, um die Online-Suche zu verbessern Doch das Ziel ist immer das gleiche: dem Nutzer die bestmöglichen Ergebnisse zu seiner Suche anzuzeigen und ihm damit eine einzigartige Erfahrung zu bieten. So zumindest formuliert es Google. SEO steht denn auch seit längerem nicht mehr für «Search Engine Optimization», sondern für «Search Experience Optimization».